亿邦动力独家获悉，微信广告正在测试一种直播模式，可以帮助商家把直播小程序投放至朋友圈、公众号和小程序等多个广告流量位。

这也意味着，商家在微信生态不仅可以通过小程序直播运营私域流量，还能借助微信广告的公域流量分发机制，拓展更广域的潜在消费人群。

据了解，直播模式的广告投放支持三种直播落地页的形式，分别为官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件和看点直播。内测期间暂时只开放50个商家内测席位，在首批测试期间支持竞价排名、排期购买和限时推广三种售卖方式。

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朋友圈可以刷到直播间广告了

具体来说，微信广告提供了三种直播跳转链路。

第一，已经参与小程序直播公测的商家可以将直播小程序作为广告落地页，基于自有小程序进行商家自播或邀请KOL进入商家直播间带货。

未直播时，用户进入的直播间显示为预约直播页；直播开始时，服务消息会推送直播通知，点击小程序可以直接进入直播间。当用户被直播种草后，可以点击直播页面的商品列表，跳转至小程序内的商品购买页完成购买。购物过程中，直播内容小窗展示，点击后可全屏展现。

第二，使用看点直播的商家如果想开启直播带货模式，需要在直播平台申请直播账号、创建直播间进行直播；如果有发布会直播的需求，则需要申请直播账号后，将直播流推到直播间接入。

未直播时，进入直播小程序显示预约直播页；直播开始时，点击小程序可直接进入直播间；直播结束后会自动生成回放，进入小程序直播间可自动观看回放。用户被种草后，可以点击直播页面的商城按钮弹出商品列表，或者可直接跳回商家小程序制定页面。

第三，使用第三方小程序直播插件的商家，其直播小程序内的跳转逻辑视客户小程序具体开发逻辑而定。

据了解，以上三种直播跳转链路均可以支持商家使用竞价、合约、限时推广等投放模式，而微信广告外层支持使用常规样式、基础卡片、标签卡片、行动卡片、全幅卡片、视频轻互动形式。

在直播模式广告的具体投放中，微信提供了数据定向功能，可以提供行为定向、兴趣爱好定向、再营销定向等多种数据定向能力

其中，行为定向能力强调用户曾经展现过的行为；兴趣爱好定向强调的是长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好；再营销定向能力则包括最近一年曾领取过微信广告卡券的用户、近一年对广告感兴趣，以及在公众号和朋友圈点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为的用户。

除了支持基础的定向能力（地域、年龄、性别、手机系统、婚恋、学历）外，

微信广告直播模式还支持主播将其在腾讯直播上的所有粉丝进行账户映射，以号码包的形式绑定广告，进行精准投放，完成主播粉丝在微信流量的粉丝变现。